Hvorfor du altid skal stole på Nike: Et kærlighedsbrev til Air Max

I en verden med sociale medier og konstante opdateringer af mærker er det svært at opbygge tillid hos forbrugerne. Derfor er det vigtigt for brands at have et solidt fundament og en solid strategi på plads, før de lancerer nye produkter eller kampagner. I dette indlæg ser vi på, hvorfor tillid er så vigtig for brands, og hvordan Nike har opbygget tillid over tid gennem deres strategiske partnerskaber med influencers og konsekvent branding. Med adgang til information lige ved hånden ved forbrugerne, hvornår de bliver fodret med falske billeder af virkeligheden af brands. Det handler ikke længere om, hvad du siger, men om hvordan du siger det, der betyder mest for dine kunder. Lad os udpensle, hvordan Nike har opbygget tillid til deres målgruppe gennem tre vigtige søjler:

Vær altid innovativ

Innovation bør være kernen i enhver brandstrategi, især med fremkomsten af sociale medier. Forbrugerne er mere bevidste end nogensinde før om, hvad der er på mode, og hvad der er nyt. Med væksten i influencer marketing og sociale medier kan brands nå ud til flere mennesker end nogensinde før. Når vi ser på, hvordan Nike har opbygget tillid gennem deres innovation, er der to produkter, der skiller sig ud. For det første Nike Air Max. Denne sko kom første gang på markedet i 1987, og siden da er den blevet et kulturelt ikon. Og grunden til dette er, at Nike altid har været på forkant med innovation. Fra det øjeblik Air Max 1 blev udgivet, skilte den sig ud fra konkurrenterne på grund af sin synlige luftpude på sålen. Et andet eksempel på Nikes innovation er Air Zoom Vaporfly 4%. Denne sko blev designet til de mest elite-løbere i verden, som f.eks. den olympiske mester Eliud Kipchoge. Med dette produkt var Nike i stand til at forstyrre løbeindustrien ved at skabe den letteste og hurtigste sko på planeten.

Samarbejde med branchens ledere

At opbygge tillid til dit publikum handler om at engagere sig med dem på et personligt niveau. En måde at gøre dette på er ved at samarbejde med vigtige indflydelsesrige personer i din branche. Da Nike annoncerede deres partnerskab med Serena Williams, åbnede de op for et helt nyt publikum og en helt ny målgruppe for deres brand. I stedet for at holde partnerskabet med Serena skjult bag murene på deres kontor, offentliggjorde Nike det højt og stolt. På den måde opbyggede de tillid hos et publikum, som ellers måske ikke ville have været engageret i deres brand.

Konsistente branding- og markedsføringsstrategier

Branding er alt. Dit publikum stoler på dig, fordi du er et brand, som de kender og stoler på. En konsekvent brandstrategi giver dig også en konkurrencefordel. Med de sociale medier er det nemt for et brand at ændre sin markedsføringsstrategi og sine produkter, men det er vigtigt at holde sig konsekvente med dine kerneværdier og budskaber. Når vi ser tilbage på, hvordan Nike har opbygget tillid gennem tiden, ser vi den konsekvente branding af deres logo og farven på deres produkter. Nikes logo har været en del af deres brand siden 1971, og farven er konsistent med deres produktdesign. Et andet eksempel på konsekvent branding er, når man ser på Nike’s produktlanceringer og de markedsføringsstrategier, de anvender til at lancere deres produkter.

Konklusion

Nike er et af de mest kendte og troværdige mærker i verden. Deres evne til at leve sig ind i deres forbrugere og give dem autentiske oplevelser har hjulpet dem med at opbygge et urokkeligt brand. Det er dog ikke sket fra den ene dag til den anden. Det tog år med strategisk planlægning, kreative kampagner og konsekvent branding at nå frem til det niveau af succes, de har i dag.